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我国紧固件行业应注重品牌建设

2019-06-29    来源:    作者:佚名  阅读:次  【打印此页】

绝大多数没有专门的品牌管理部门,紧固件行业。品牌建设缺少战略,重视短期利益,缺乏临时规划。造成这种状况的原因主要是很多企业混淆了品牌诉求和产品诉求,只专注于产品诉求,没有关注企业品牌诉求。紧固件市场,拉动国内销售最主要的动力在产品、服务和品牌方面的优势。品牌是企业的无形资产,不同企业生产产品差异化的体现。品牌建设除了要有质量意识和诚信意识外,还要有明确的高目标。企业应从创百年企业的高度动身,制定出企业品牌的发展战略。 转型升级中,分析认为。创新是关键,尤其是制造业,更应该掌握尖端的核心技术,提高竞争力。目前,紧固件行业面临着内外交迫的局面,行业拐点将至,其粗放型的增长方式已经遇到严峻的挑战,资源要素紧缺、环境压力加大、低成本竞争、数量型扩大发展已越来越难以为继。目前,自主创新已成为社会各界的共识,随着市场竞争的加剧,自主创新将成为企业降低本钱、获取利润的肯定算途径。 1技术创新 这些产品的替代性很强,目前国内入口的紧固件产品大多都是一些技术含量比较低的产品。如果不提高产品的技术含量和降低成本,很快就会被一些生产利息更低的国家取代。技术的创新也是应用的创新,企业要思考怎么样把一项技术转变成一种市场上的产品。当今,随着人们对提升中国紧固件行业水平的理解逐渐深入,越来越多的业内人士意识到如果继续延续以市场换技术思路,产业发展空间最终将被侵蚀。国紧固件行业已经发展到一定水平了目前的关键问题在于攻坚,形成产业核心竞争力,解脱关键技术上的依赖性,大胆突破原材料缺陷关键技术和冷成型核心技术,加大自主研发的力度。

2营销创新 由低端线路改走中高端路线,避开价格战。同时着眼产业链也是战略之一。紧固件产销大幅增长,带动了冷镦钢线材、盘条产销的增长,钢线材、盘条生产企业的利润也相应地增长,大中型钢铁企业中的宝钢、马钢、包钢、鞍钢、武钢、首钢、杭钢、唐钢、邢钢、湘钢等均胜利地开发生产了各种冷镦钢牌号。为了营销制胜,紧固件企业可以提高冷镦钢线材、盘条价格谈判能力,降低紧固件用材的价格。仅一家企业的努力很难实现,降低紧固件用材价格。议价能力上紧固件企业要依托紧固件协会共同协商。除了价格考虑,寻求市场也是营销创新不可忽视的一环,中国有广阔的市场,近水楼台是国内紧固件营销的利好之一。近年来,中国政府抚慰内需的政策非常密集,很多国内企业得以从中受益。 根据自身的优势确定自己的市场定位,当今紧固件企业应加强市场竞争性研究。推出切合市场所需的紧固件产品,合理定价,并获得合理利润,这是紧固件企业生存竞争之道,不只有利于紧固件企业自身品牌建设和继续健康发展,也有利于整机、整车企业和紧固件OEM建立合作伙伴关系,促进共同发展。 3品牌创新

紧固件行业在技术上已经到较成熟阶段,经过多年的改进和创新。导致的结果就是产品的技术和质量的同质化趋势日益明显,品牌成了推销时的主要考虑因素。品牌建设和发挥品牌优势上,国内的上汽标、嘉兴晋亿、宁波东港、宁力等紧固件企业走在国内同业的前面。但与跨国公司相比,品牌所产生的市场价值还难以匹敌。


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